在某直播间内，带货女主播正在推销多款国际知名品牌首饰。原价4万多元的奢侈品项链，这里只卖499元；标价十万余元的手镯，直接降至399元。突然，镜头外传来一阵大喝：“不要动！手机放下！”这是安徽合肥警方捣毁售假网络直播间的现场画面。
近日，合肥市公安局经开分局破获一起非法销售假冒奢侈品牌首饰案，抓获犯罪嫌疑人5人，现场查获假冒品牌首饰600余条，涉案金额高达50余万元。
调查发现，该犯罪团伙的直播售假手法十分隐蔽。直播间里，几盏补光灯把桌面照得通亮，桌上摆满“名牌”首饰，五花手链、特大花项链、满天星手镯等，在灯光下闪闪发亮，乍看与专柜正品无异。这些商品有着某些奢侈品的专有设计和图案标识，但在直播中，主播刻意遮挡商品logo，不断重复“某宝、某卡平替”“进专柜无压力”“代工厂直供”等话术。下单界面里的商品选项也并未直接注明具体品牌与款式，仅用暗语展示。为了逃避监管和追查，直播间关闭回放功能，每场直播结束后数据即刻清空，试图用“即时性”规避监管。然而在为期半个月的侦查过程中，警方已经将其所有涉嫌售假的直播活动录制下来。
5月13日下午4时30分，合肥市公安局经开分局通过缜密侦查，趁主播瞿某等人对着镜头卖力吆喝，将该团伙成员全部抓获，直播随即中断。据瞿某交代，她与几个朋友原本一起做直播卖货，但效益不佳，后来听说卖仿品来钱快便动了歪心思。2025年1月左右，4个人专门在网络上学习直播话术和技巧，并招聘员工沈某，后在网络上销售假冒饰品。经查，瞿某等5人自2025年1月至2026年5月期间，通过直播销售假冒奢侈品牌饰品1000余条，涉案金额达50余万元。
办案民警刘健表示，直播间奢侈品售假之所以屡禁不止，根本原因是极高的利润与极低的违法成本形成了巨大的利益诱惑。一条成本仅一两百元的高仿链条，在直播间能翻好几倍售出，暴利驱使主播铤而走险。加上监管难以覆盖直播场景，售假产业链持续运转。
目前，犯罪嫌疑人沈某、瞿某、葛某、许某等5人因涉嫌销售假冒注册商标的商品罪已被公安机关依法采取刑事强制措施，案件还在进一步侦办中。警方提示，直播带货已经成为网络经济重要组成部分，各类带货主播应当遵守法律规定，共同维护正常市场秩序。销售假冒注册商标的商品的行为涉嫌违法犯罪，警方将持续通过网络巡查，对相关违法行为开展打击。
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